Comme vous l'avez sans doute entendu une centaine de fois, l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est une technique de marketing numérique importante. Pourtant, comprenez-vous vraiment comment marche le système de référencement naturel ? Même si vous avez une idée générale de ce que cela implique, vous ne maîtrisez peut-être pas cette procédure complexe et complète.
Le référencement est constitué de plusieurs volets, et il est essentiel de comprendre ce qu'ils sont et comment ils fonctionnent pour comprendre pourquoi le référencement est si important. En bref, l'optimisation des moteurs de recherche est importante car elle augmente la visibilité de votre site Web, ce qui se traduit par un plus grand nombre de visiteurs et la possibilité de convertir des prospects en clients. Examinez les outils de référencement disponibles pour vous aider à obtenir le meilleur classement possible.
Les éléments cruciaux du référencement naturel
Le référencement naturel est un excellent moyen d'accroître la notoriété de la marque, de nouer des relations avec des prospects et de vous imposer comme une autorité compétente et digne de confiance dans votre secteur.
Voilà : tout ce que vous devez savoir sur les éléments cruciaux du marketing SEO.
L’étude de pertinence des mots clés
Les mots-clés ne sont plus la seule technique de référencement qui compte, mais cela ne veut pas dire qu'ils ne sont pas encore importants. La différence aujourd'hui est que les mots-clés doivent être bien recherchés, soigneusement choisis et utilisés avec parcimonie dans votre contenu pour être efficaces.
Mais que sont exactement les mots-clés ? Les mots-clés sont des mots et des phrases que les clients utilisent pour trouver du contenu en ligne, ainsi que des mots et des phrases que les marques peuvent utiliser pour interagir avec les clients qui recherchent leurs produits et services.
Recherchez des mots clés ayant un taux de recherche élevé et une faible concurrence, ainsi que des mots clés courts (comme chien), des mots clés longs (comme chiots terrier à vendre) et des mots clés locaux (comme chiots à vendre à Boston) à intégrer dans votre contenu lorsque vous effectuez une recherche de mots clés. Les mots-clés secondaires et tertiaires doivent être inclus en plus de votre mot-clé primaire ou principal, car ils seront toujours utiles à votre entreprise.
Création d’un contenu de qualité
Parce que le contenu est le véhicule par lequel vous atteignez et engagez les gens, il est une composante essentielle du référencement. Il est essentiel de comprendre votre angle d'attaque et de créer un contenu qui lui soit adapté.
Si vous êtes propriétaire d'une pépinière et que vous souhaitez accroître votre visibilité, vous pouvez rédiger une série de blogs sur le jardinage, la sélection des plantes, les conseils de culture et d'autres sujets. Lorsqu'une personne à la recherche d'informations sur le jardinage effectuera une recherche, votre blog apparaîtra, et vous pourrez établir une relation avec cette personne en lui fournissant des informations utiles. Si ce prospect avait besoin d'acheter une plante, par exemple, vous seriez la première pépinière qui lui viendrait à l'esprit.
Le contenu d'aujourd'hui doit être à la fois éducatif et divertissant, pertinent et partageable. Le contenu est disponible dans une variété de formats, notamment :
- Contenu des pages Web
- Vidéos
- Blogs (il est facile de créer son propre blog pour s'entraîner !)
- Infographies
- Podcasts
- Guides pratiques
- Livres blancs et e-books
- Postes de médias sociaux
Off-Page SEO
Off-page SEO fait référence aux méthodes d'optimisation extérieure qui ont lieu en dehors de votre site Internet plutôt que sur celui-ci.
La création de liens retour est la stratégie de référencement hors-page la plus courante, car les liens retour de haute qualité provenant d'autres sites Web informent les moteurs de recherche que votre site est important et de haute qualité, ce qui contribue au développement de l'autorité.
Le guest blogging, la création d'un grand nombre d'infographies hautement partagées et l'intégration du marketing d'influence dans votre contenu sont quelques-unes des meilleures stratégies actuelles de création de liens retour.
Le référencement local
Le référencement local devient de plus en plus essentiel car de plus en plus de personnes utilisent des smartphones pour effectuer leurs recherches. Les appareils mobiles représentent désormais 60 % de toutes les recherches, dont la moitié environ ont une intention locale.
Ainsi, si vous êtes propriétaire d'un restaurant, le référencement local permettra aux personnes de votre région de trouver votre site Web lorsqu'elles recherchent les meilleurs restaurants de la ville.
Réclamez des inscriptions dans les annuaires, créez des pages spécifiques à votre emplacement pour votre site et créez des pages pour votre entreprise sur les annuaires locaux Google My Business et Google Maps (également appelées pages de passage).
Le marketing des moteurs de recherche
Le marketing des moteurs de recherche fait référence aux activités de marketing payantes telles que les annonces natives, Google AdWords, les annonces sur les médias sociaux, le paiement par clic (PPC), les annonces de Google Shopping, les annonces d'affichage et autres (SEM).
Bien que le marketing des moteurs de recherche (SEM) ne constitue pas toujours une partie importante d'une stratégie de référencement complète, il peut vous aider à atteindre de nouveaux publics très ciblés. Il est également possible de combiner vos efforts de référencement et de SEM.
Les activités de publicité SEM comprennent les éléments suivants :
- Des campagnes payantes et ciblées
- Un texte riche en mots-clés et directement lié à votre entreprise ou à votre produit.
- Le taux de clics (CTR) et le coût par clic (CPC) sont deux indicateurs de performance (CPC).
Comprendre l'importance du référencement naturel
Le succès du référencement garantit une part de voix sur les pages de résultats des moteurs de recherche, ce qui est essentiel pour construire votre marque et établir la confiance dans la marque. Conversion. Le trafic de référencement se convertit mieux que les autres canaux car les classements de référencement reflètent généralement la fiabilité des moteurs de recherche.
Augmenter votre Visibilité et « Ranking » grâce au référencement naturel
L'une des tâches les plus importantes du référencement consiste à accroître la visibilité, c'est-à-dire à faire en sorte que les prospects vous trouvent plus facilement lorsqu'ils recherchent ce que vous avez à offrir. Votre visibilité est directement proportionnelle à votre classement.
Il est essentiel d'améliorer votre classement organique, car plus vous êtes bien placé sur la page de résultats d'un moteur de recherche (SERP), plus les prospects sont susceptibles de vous trouver et de cliquer sur votre site. Plus vos efforts de référencement sont efficaces, plus votre position et votre visibilité sont élevées, ce qui est d'autant plus important qu'un quart des internautes ne vont jamais au-delà de la première SERP.
Augmenter le trafic de votre site Web
L'un des principaux objectifs du référencement est d'accroître le trafic en ligne, ce qui peut être accompli en augmentant la visibilité et le classement.
Considérez ceci : la première place dans une page de résultats de recherche Google reçoit environ 32 % des clics, et remonter d'une place dans les résultats de recherche peut augmenter le CTR d'un étonnant 30,8 %.
Pour de nombreux spécialistes du marketing, le "Featured Snippet", également connu sous le nom de position 0 car il apparaît au-dessus de la première URL de classement, est le Saint Graal. Il s'agit généralement d'informations provenant de la page de renvoi d'un blog qui répondent à une question que les visiteurs recherchent et qui peuvent augmenter considérablement votre taux de clics organiques.
Ainsi, si vous voulez que davantage de personnes trouvent votre site Web par le biais d'un moteur de recherche, vous devez utiliser des techniques de référencement qui vous aideront à vous classer parmi les cinq premiers résultats, de préférence le premier.
L’Autorité de votre site
L'autorité de la page devient de plus en plus importante pour les moteurs de recherche et les internautes. En termes simples, l'autorité indique que votre site Web est digne de confiance, de haute qualité, pertinent et utile.
Plus votre score est élevé, plus l'autorité de votre site est grande. Les scores vont d’un à cent. Bien qu'il soit difficile de modifier votre note d'autorité avec des outils comme Moz, de nombreux professionnels du référencement pensent que cela a quelque chose à voir avec votre profil de liens - l'obtention de connexions externes à partir de sources dignes de confiance et bien visitées.
Créer une meilleure expérience pour les visiteurs
Une autre raison pour laquelle le référencement est important est que tout le temps et les efforts que vous consacrez à la création d'un contenu de qualité et à l'optimisation de votre référencement sur page améliorent la convivialité de votre site. En conséquence, l'expérience du consommateur est fluide et agréable.
Lorsque vous vous efforcez de rendre votre site réactif, par exemple, il sera accessible à la fois aux utilisateurs de téléphones mobiles et à ceux qui le visitent depuis un ordinateur portable ou de bureau. En augmentant la vitesse de chargement de votre site, vous réduirez votre taux de rebond et encouragerez les utilisateurs à rester plus longtemps sur votre site. Les consommateurs s'attendent à ce qu'une page se charge aussi rapidement que possible, avec un délai de trois secondes ! Plus votre page met du temps à se charger, plus votre taux de rebond est élevé et plus vos conversions sont faibles.
Rappelez-vous que les moteurs de recherche sont faillibles
Le référencement est indispensable car les moteurs de recherche ne sont pas forcément parfaits. Votre site Web en souffrira si vous ne prenez pas de mesures pour remédier à leurs défauts.
Par exemple, si un site n'a pas une structure de liens appropriée, les moteurs de recherche peuvent être incapables d'explorer et d'indexer correctement le site, ce qui entraîne un classement inférieur. Les problèmes de codage peuvent bloquer complètement les moteurs de recherche, rendant difficile le classement de votre site, quel que soit le temps que vous consacrez aux autres stratégies de référencement. Voici quelques-uns des domaines les plus courants où les moteurs de recherche peuvent échouer :
- Pages en double
- Formulaires
- Images, flash, fichiers audio, vidéo et autres contenus non textuels
- Langue et sémantique
